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夜經濟如何點亮兒童演出市場

2019年09月20日 09:04    來源:北京商報   

中国经济网  隨著夜經濟在文化行業的不斷滲透,北京夜經濟的風潮也刮向了兒童劇場。今年暑期,中國木偶劇院就首次開設了夜場演出,增設了19時30分的場次。除了中國木偶劇院外,兒童中心劇院、中國兒童藝術劇院也都開設了夜場。與此同時,不少兒童劇院還通過戲劇教育和戲劇體驗豐富夜場活動。對兒童劇院而言,該如何搭載夜經濟的快車延長產業鏈?夜間兒童劇演出市場又該如何形成常態化呢?

  接連試水

  今年以來,越來越多的兒童劇院開始接連試水夜場。中國木偶劇院就在今年夏天首次開設了夜場演出,夜場劇目《新大頭兒子和小頭爸爸之媽媽的禮物》、《熊貓和小鼴鼠》吸引了諸多大小觀眾,前來觀看演出的觀眾坐滿了整個劇院。

  帶孩子前來觀看演出的王女士表示,“一直想帶孩子看舞臺劇演出,但是由于白天工作忙一直沒有機會,此次看到中國木偶劇院開設了夜場就帶孩子來體驗,看完后小朋友對舞臺劇非常感興趣,希望未來夜場兒童劇演出能形成常態化”。

中国经济网  據中國木偶劇院總經理趙永莊介紹,“在開設此次夜場演出之前,中國木偶劇院也曾在‘六一’、‘五一’等節假日期間嘗試過幾次夜場演出。而這次是希望能嘗試長期夜場模式,將在周五、周六開設夜場形成常態。在價格方面夜場票價通常設置為100元,并計劃在此基礎上推出8折優惠”。

  北京商報記者調查發現,除中國木偶劇院緊隨夜經濟的熱潮,讓更多的兒童在夜晚走進劇場外,中國兒童藝術劇院、兒童中心劇院也相繼開設了夜場演出。近期兒童中心劇院在9月推出5場夜間演出,包括北京曲藝團“京味兒”專場、俄羅斯經典歌舞晚會《記憶中的白樺林》等,時間多集中在周五晚,而中國兒童藝術劇院則早在去年就將周六或周日開設晚場形成了常態,并將在接下來的10月開設2場晚場演出。

  演出行業分析人士黎新宇向北京商報記者表示,兒童劇院開設晚場無論是對場館還是觀眾來說都有一定的益處,“現在許多小朋友都需要在周末白天上輔導課,將演出時間放在夜晚既不影響兒童日常的學習和生活,還給小朋友提供了夜間休息的另一種選擇”。

  多元發力

中国经济网  據中國演出行業協會發布的《2018中國演出市場年度報告》顯示,2018年兒童劇演出場次2.46萬場,較2017年上升14.95%,票房收入10.81億元,較2017年上升7.35%。可見兒童劇市場存在著巨大的市場潛力。

中国经济网  在黎新宇看來,“兒童劇市場的消費需求非常旺盛,在以往人們的認知中,兒童需要較早休息,因此兒童劇院的演出一般結束時間也較早。但從目前的情況來看,兒童劇場的晚場演出也依然能夠保持較強的觀眾黏性。長此以往,常態化的夜場演出將為劇場帶來可觀的票房收益”。

  夜經濟的“蝴蝶效應”讓兒童劇院嘗到了夜晚紅利的甜頭,也在某種程度上促使各大劇院將目光瞄向了更加多元的領域。

中国经济网  從國外的情況來看,在注重戲劇教育的歐洲國家,兒童戲劇教育早已是各大劇院重要的工作之一。例如,奧地利各地都有面向學齡前兒童和小學低年級學生的劇場演出。維也納國立歌劇院下屬的兒童劇院,常年演出各類適合兒童觀看的經典劇目,其中包括兒童歌劇、兒童芭蕾以及兒童音樂會等,并通過開展戲劇課程和相關戲劇互動活動培育兒童戲劇意識的萌芽。而波蘭的華沙大劇院也經常為中小學生編排一些小型音樂舞蹈節目及專場演出。華沙大劇院經理曾指出,這是在為大劇院的未來培養觀眾。

  趙永莊表示,中國木偶劇院的業務范圍也正在向戲劇之外的電影領域進行擴張,近期上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》就安排在了24時的場次。此外還計劃將中國木偶劇院的大廳改造成博物館,讓小朋友來觀看演出的同時也能了解木偶藝術的發展與歷史,并計劃再開辟出一個1200平方米的演播廳,用于教育和娛樂。

  演出行業從業者劉瑩表示,夜場的兒童劇演出要形成特色化,有別于白天的兒童劇演出才能夠具有吸引力。兒童劇場不應該是單純的劇場演出,還應該在夜晚增加戲劇教育、藝術巡演、親子互動等活動,讓兒童能夠在觀劇之后參與和體驗戲劇演出。劇院也可以在此基礎之上延伸產業鏈,豐富劇場收入。

  完善配套

  各大兒童劇場的多元化發力已經為兒童劇夜場描繪了藍圖,但要想形成常態化的兒童劇夜間演出,需要的是劇院與周邊配套設施的協同作用。

中国经济网  為了配合夜間演出的需要,中國木偶劇院就針對自身劇院的演出情況進行了調整。趙永莊表示,“以前都是包場、租場的業務較多,演員全國巡演的情況較多,現在為了更好地配合夜間演出的需要,中國木偶劇院從三支全國巡演的隊伍中抽回一支,助力劇場的夜間演出”。

中国经济网  除了劇院自身的調整外,家長與兒童觀看演出結束后的交通和餐飲消費需求也成為了夜間演出消費中不可或缺的部分。新規的出臺在很大程度上解決了演出結束后的交通問題,北京市商務局日前出臺的相關政策規定,每年5-10月,每逢周五工作日及周六休息日,地鐵1號線、2號線將延長運營時間,沿線各站末班車發車時間均在零時30分以后,而地鐵4號線、8號線、10號線、13號線等線路末班發車時間均在23時以后。

  北京商報記者注意到,中國木偶劇院、中國兒童藝術劇院、兒童中心劇院都分別位于地鐵8號線、地鐵1號線和地鐵2號線沿線,且均有夜班公交車經過。雖然周邊部分快餐店營業至24時,但一些快餐廳距離劇場較遠。

  黎新宇指出,兒童劇院開設晚場不是孤立的行為,而是需要周邊配套設施的同步完善。只有當周邊交通、餐飲都同步延長營業時間,才會形成常態化的兒童劇院夜場演出,甚至將夜場演出不再局限于節假日的夜晚。

  (記者 宗泳杉/文并攝)

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中国经济网(責任編輯: 李冬陽 )

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2019-09-20 09:04 來源:北京商報
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